El FC Barcelona impulsa el seu ecosistema digital amb el llançament de Barça Play
El FC Barcelona ha presentat avui Barça Play, el nou univers audiovisual del Club, integrat directament al web i a la nova App oficial. Amb aquest llançament, el Club fa un pas decisiu en la consolidació del seu ecosistema digital propi, evolucionant cap a una experiència integrada on continguts, serveis, beneficis i experiències conviuen en un únic entorn digital, pensat per oferir una relació més directa, personalitzada i contínua amb els socis, sòcies i afició.
El Barça continua adaptant-se als nous hàbits de consum digital. En aquest context, el web i l’App oficial es consoliden com el principal punt d’accés a l’univers digital del Club, reunint en un únic entorn la informació de servei, els beneficis per als socis, sòcies i afició i tota l’oferta de continguts audiovisuals del Barça. Aquesta és la primera fase d’un projecte en evolució, liderat per les àrees de Barça Identity i Barça Media, responsables de la conceptualització estratègica, el posicionament de marca, l’experiència d’usuari i la proposta editorial del nou univers audiovisual del Club, en estreta col·laboració amb l’Àrea de Tecnologia, que n’ha desenvolupat la infraestructura i la integració dins del nou ecosistema digital. Aquest treball transversal ha fet possible una experiència que integra marca, continguts, tecnologia i serveis sota una única identitat digital.
L'acte de presentació, celebrat en un format immersiu, ha estat concebut com una trobada centrada en els socis i sòcies del Club. Per a l'ocasió, el FC Barcelona ha convidat una representació de la seva massa social perquè fossin els primers a conèixer de primera mà el llançament de Barça Play i la nova App oficial.
A través d'un recorregut audiovisual i diferents espais interactius, els assistents han pogut descobrir les funcionalitats de la nova plataforma i experimentar la nova manera d'accedir als continguts del Club, des de les emissions en directe fins als continguts exclusius i les futures funcionalitats de l'ecosistema digital. El president del FC Barcelona, Joan Laporta, ha presidit l'acte i s'ha adreçat als socis i sòcies presents per presentar-los aquest nou pas en l'estratègia de transformació digital del Club i agrair-los el seu paper com a primers protagonistes d'aquest nou ecosistema digital.
Els socis i sòcies, al centre del projecte
El llançament de Barça Play respon a una decisió estratègica clara: situar el soci o sòcia com a protagonista de la transformació digital del Club. En aquesta primera fase, els socis i sòcies seran els primers a descobrir la plataforma, provar-la i accedir-hi gratuïtament, reforçant així el compromís del FC Barcelona amb la seva massa social.
Actualment, l'App oficial del FC Barcelona supera els 800.000 usuaris únics setmanals, una xifra que representa un creixement del 30% respecte a fa un any. En aquest context, el Club aposta per situar els socis i sòcies al centre de la seva estratègia digital, reconeixent-los com el col·lectiu més fidel i compromès amb l'entitat.
Una oferta audiovisual completa
Barça Play reuneix tot el patrimoni audiovisual del Club, els continguts originals produïts pel Barça i totes les emissions en directe. Les persones podran accedir a partits històrics, documentals, sèries, entrevistes, continguts exclusius Inside Barça i produccions originals que aprofundeixen en la història, els valors i el dia a dia del Club. També incorpora un ampli arxiu audiovisual que permet recuperar alguns dels moments més emblemàtics de la història blaugrana.
A més, aquesta nova aposta amplia de manera significativa l’oferta de continguts en directe. Els socis i sòcies podran veure gratuïtament els partits de pretemporada, els enfrontaments del Barça Atlètic disputats a l’Estadi Johan Cruyff, els partits del Barça Legends i diversos partits de La Masia cada cap de setmana.
Durant la temporada, Barça Play oferirà també continguts en directe vinculats als partits del primer equip, amb programes des de l’estadi, anàlisis, convidats especials i continguts exclusius. La plataforma incorpora igualment TOP BARÇA, un canal lineal disponible les 24 hores del dia que converteix Barça Play en una experiència sempre activa, amb una programació continuada de grans partits, documentals, peces històriques, gols i altres continguts del Club.
Una experiència digital integrada
Més enllà d’un servei de continguts audiovisuals, Barça Play forma part de l’evolució de la nova App oficial, concebuda per convertir-se progressivament en una plataforma all in one, capaç de centralitzar tota la relació entre el Club i els seus socis, sòcies i afició. El calendari d’implementació preveu que, després del llançament del contingut audiovisual, s’hi integrin els serveis de ticketing i, posteriorment, l’e-commerce, fins a reunir en un únic entorn digital tots els serveis i necessitats del barcelonisme.
L'objectiu és construir el principal hub digital de la comunitat blaugrana, simplificant l'experiència d'usuari i reforçant el vincle directe entre el Club i els seus socis, sòcies i afició. Barça Play representa una nova manera de viure el Barça, un espai propi que connecta continguts, serveis, experiències i beneficis sota una única identitat digital. Amb aquest projecte, el FC Barcelona reforça els seus actius digitals propis, consolida una relació directa amb la seva comunitat global i continua avançant en la seva estratègia d’innovació, situant el soci o sòcia al centre de l’experiència digital.
Declaració de Paloma Mikadze, directora de Barça Identity & Barça Media 360
Amb Barça Play no volíem crear una plataforma més, sinó construir el nou univers audiovisual del FC Barcelona, integrat al web i a l’App oficial perquè socis i aficionats puguin trobar i viure tot el Barça des d’un únic entorn.
Els socis són al centre del projecte i, per això, són els primers a gaudir gratuïtament dels continguts i les emissions en directe. Aquest és un desplegament progressiu que, més endavant, s’obrirà també als Culers Premium i als fans.
Barça Play forma part d’una visió estratègica de llarg recorregut: reforçar els nostres canals propis i construir un ecosistema digital cada vegada més integrat, adaptat als nous hàbits de consum.
És també el resultat del treball conjunt entre Barça Identity, Barça Mèdia 360 i Tecnologia, combinant marca, continguts i innovació per crear una experiència digital preparada per continuar evolucionant.