El FC Barcelona presenta la seva primera identitat olfactiva, que transforma emoció, memòria i tecnologia en aroma
El FC Barcelona ha presentat, de la mà de SCIRCLE, la seva primera identitat de marca olfactiva creada amb intel·ligència artificial. Aquesta innovació transforma la identitat, la història i les emocions del Barça en una experiència olfactiva viva i personalitzable, amb l'objectiu d'oferir als aficionats i aficionades una nova manera de connectar amb el Club a través del sentit més vinculat a la memòria i a l'emoció.
La iniciativa és el resultat d’un procés liderat per Barça Identity, en col·laboració amb el Barça Innovation Hub (BIHUB), que durant mesos ha treballat en la conceptualització i definició d’aquesta nova extensió de marca. A partir d’una anàlisi profunda dels valors, atributs i codis identitaris que defineixen el FC Barcelona, el projecte ha establert les bases creatives i estratègiques per traduir l’essència del Club a un nou llenguatge sensorial. Sobre aquest marc conceptual, desenvolupat per Barça Identity, SCIRCLE ha aportat la seva tecnologia i experiència en perfumeria impulsada per intel·ligència artificial per convertir aquesta visió en una experiència olfactiva innovadora.
La iniciativa s'ha estrenat amb el llançament de les dues primeres fragàncies exclusives de la col·lecció New Season —For the Timeless i For the Passionate— desenvolupades a partir de l'ADN olfactiu oficial del Club amb herba, bergamota, vetiver i sàndal. El projecte s’ha presentat a l'Antiga Fàbrica Estrella Damm en un acte immersiu que ha comptat amb la presència de Josep Ignasi Macià, membre de la Junta Directiva del FC Barcelona; i d’Albert Mundet, director general del Barça Innovation Hub (BIHUB), en representació del FC Barcelona. Així com d'Álvaro Suárez, cofundador i CEO de SCIRCLE. I on els i les assistents han pogut descobrir el concepte que hi ha darrere del projecte a través d'una experiència sensorial centrada en la revelació de les primeres fragàncies de la col·lecció New Season i en les possibilitats de personalització que oferirà la plataforma desenvolupada per SCIRCLE.
Un ADN olfactiu propi construït des de la identitat Barça
A diferència d'una fragància tradicional, el FC Barcelona ha creat un ADN olfactiu propi que ha partit de la identificació i traducció dels atributs emocionals, culturals i diferencials que defineixen el Club, amb l’objectiu de crear una base olfactiva capaç d’expressar l’essència Barça de manera coherent i reconeixible.
Aquest ADN olfactiu servirà de fonament per desenvolupar futures aromes inspirades en moments, emocions i records vinculats al Barça. Mitjançant Aura, el perfumista d'intel·ligència artificial de SCIRCLE, aquesta identitat olfactiva podrà evolucionar i donar lloc tant a noves col·leccions com a fragàncies personalitzades, mantenint sempre els codis identitaris i l’essència de la marca Barça.
Les dues primeres fragàncies, New Season – For the Timeless i New Season – For the Passionate, ja estan disponibles a través de la plataforma de comerç electrònic de Scircle. A més, els aficionats i aficionades també podran crear les seves pròpies fragàncies personalitzades a partir de la identitat olfactiva del Club amb Aura.
Impulsant una nova dimensió de la marca Barça
La creació de la identitat olfactiva del FC Barcelona representa una nova fita en l’estratègia de construcció i evolució de la marca del Club. Més enllà del desenvolupament d’un producte, el projecte ha suposat la definició d’un nou territori d’expressió per al Barça, aplicant els mateixos criteris de rigor, coherència i excel·lència que guien la gestió de qualsevol actiu identitari del Club.
Impulsada per Barça Identity amb el suport del Barça Innovation Hub (BIHUB), la iniciativa reforça la voluntat del FC Barcelona d’explorar noves formes de connectar amb els seus seguidors i seguidores a través de la innovació, preservant alhora la coherència i la força de la seva identitat global. El BIHUB ha facilitat la col·laboració amb SCIRCLE, així com l’entrada del Club al seu accionariat.
Declaracions de Paloma Mikadze, directora de Barça Identity
“Aquest projecte va molt més enllà del desenvolupament d’un producte. És un exercici de construcció de marca i de connexió emocional. Durant els darrers mesos hem treballat la definició de la seva visió estratègica, assegurant que cada decisió creativa reflectís els valors, la personalitat i el posicionament del Club.”
I afegeix: “L’objectiu era garantir una expressió coherent de la identitat del Barça en una nova categoria. Però, en aquest cas, també teníem el repte d’activar una dimensió especialment poderosa: la dels sentits. A través de l’olfacte, hem convertit els atributs emocionals de la marca en una experiència tangible, capaç d’evocar records, generar emocions i reforçar el sentiment de pertinença. El resultat és una nova forma d’expressar la marca Barça: activant una experiència sensorial capaç de generar una connexió més profunda amb els nostres socis i aficionats.”
Sobre Scircle
Scircle és una start-up amb seu a Barcelona que ofereix una plataforma de creació i compartició de fragàncies basada en intel·ligència artificial, desenvolupada juntament amb mestres perfumistes de primer nivell i tecnologies avançades. Aquesta combinació permet crear perfums d’alta qualitat, amb el millor encaix personal òptim per a cada individu, en qüestió de minuts. A través del seu perfumista d’IA, Aura, i del dispositiu Scent Creator, els usuaris i usuàries poden dissenyar fragàncies perfectament ajustades a la seva personalitat i preferències, capaces de traduir històries i moments personals en experiències olfactives úniques. Fundada el 2025, Scircle opera actualment als Estats Units, Mèxic i Espanya, i té prevista la seva expansió a nous mercats durant el 2026: www.scircle.ai
Sobre el BIHUB
El Barça Innovation Hub (BIHUB), filial de FC Barcelona 100% propietat del Club, és una plataforma global per fomentar la innovació i el desenvolupament del coneixement en l’àmbit esportiu. El BIHUB inverteix en start-ups, impulsa projectes tecnològics i d’investigació científica i promou el talent oferint un ampli ventall de programes educatius propis i en col·laboració amb prestigioses universitats. També organitza, anualment, l'Sports Tomorrow Congress, amb el suport del Mobile World Congress. A través del BIHUB, el FC Barcelona es compromet a impulsar avenços que millorin el rendiment i la salut dels i les atletes i que optimitzin l'èxit comercial de les organitzacions esportives.