El FC Barcelona segueix explorant vies innovadores per aprofundir en la connexió emocional amb l’afició amb la incorporació de l’olfacte com a nou eix estratègic de la seva identitat de marca. A través del Barça Innovation Hub (BIHUB), el Club entra a formar part de l’accionariat de l’start-up barcelonina Scircle, especialitzada en la creació de fragàncies i perfums mitjançant la intel·ligència artificial. D’aquesta manera, el Club fa un pas endavant per adoptar tecnologies que contribueixen a l’enriquiment de l’experiència blaugrana, en aquest cas mitjançant un element tan vinculat al sentiment i la memòria com és l’olfacte.

L’àrea de Barça Identity i Scircle treballaran de la mà per conjugar els elements identitaris del Club, la seva història, els seus moments èpics i les emocions vinculades, per crear experiències olfactives blaugranes personalitzades. A més, posa la plataforma d’IA de Scircle a disposició de tota l’afició del món per crear fragàncies personalitzades que evoquin records o vivències pròpies. Aquesta col·laboració obre un nou capítol en la narrativa sensorial del FC Barcelona, ampliant el seu univers simbòlic per endinsar-se en el cinquè sentit: l’olfacte.

L’objectiu d’aquesta col·laboració és desenvolupar una estratègia olfactiva de marca que no només representi el Club, sinó que en reforci el vincle emocional i  de pertinença, i que converteixin el perfum en un nou llenguatge d’expressió compartida i en una extensió natural de la identitat del Barça. Amb aquesta nova estratègia sensorial, el Club busca sorprendre, emocionar i connectar amb l’afició d’una manera innovadora, profunda i memorable, obrint la porta a noves formes de viure i sentir el Barça.

Aquesta iniciativa reflecteix el paper estratègic de Barça Identity tant en l’àmbit físic com en el digital, així com el compromís del Barça Innovation Hub per liderar l’adopció de tecnologies emergents aplicades a la innovació en experiències més enllà de l’àmbit tecnològic, i posiciona el Club com una marca esportiva global capaç de construir emoció, record i pertinença a través de tots els sentits.

Scircle es converteix en la catorzena start-up del portafoli del BIHUB, al costat de Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy i AdSpective, consolidant el BIHUB com a motor d'innovació en l'àmbit esportiu i tecnològic, a Catalunya i al món. 

Declaracions d’Álvaro Suárez, CEO de Scircle: 

 “La nostra col·laboració amb el FC Barcelona ens permet portar el poder de la narrativa olfactiva a una de les comunitats més emocionals i poderoses del món: l’esport. Més enllà de crear fragàncies, capturem les emocions dels moments més èpics del Club i les transformem en experiències olfactives personalitzades, embotellant l’essència del que significa ser culer.” 

Declaracions  FC Barcelona Manel del Río, director general del FC Barcelona: 

 “Seguim compromesos a invertir en iniciatives innovadores que en ajudin a aprofundir en la connexió que establim amb els nostres aficionats arreu del món. Amb l’ajuda de Scircle volem explotar totes les possibilitats que ens obre una estratègia olfactiva de marca i crear nous vincles de pertinença vers al Club”. 

Sobre Scircle 

Scircle és una start-up amb seu a Barcelona que ofereix una plataforma de creació i compartició de fragàncies basada en intel·ligència artificial, desenvolupada juntament amb mestres perfumistes de primer nivell i tecnologies avançades. Aquesta combinació permet crear perfums d’alta qualitat, amb el millor encaix personal òptim per a cada individu, en qüestió de minuts. A través del seu perfumista d’IA, Aura, i del dispositiu Scent Creator, els usuaris poden dissenyar fragàncies perfectament ajustades a la seva personalitat i preferències, capaces de traduir històries i moments personals en experiències olfactives úniques. Fundada el 2025, Scircle opera actualment als Estats Units, Mèxic i Espanya, i té prevista la seva expansió a nous mercats durant el 2026: www.scircle.ai

Sobre el BIHUB 

 El Barça Innovation Hub (BIHUB), filial de FC Barcelona 100% propietat del Club, és una plataforma global per fomentar la innovació i el desenvolupament del coneixement en l’àmbit esportiu. El BIHUB inverteix en start-ups, impulsa projectes tecnològics i d’investigació científica i promou el talent oferint un ampli ventall de programes educatius propis i en col·laboració amb prestigioses universitats. També organitza, anualment, l'Sports Tomorrow Congress, amb el suport del Mobile World Congress. A través del BIHUB, el FC Barcelona es compromet a impulsar avenços que millorin el rendiment i la salut dels atletes i que optimitzin l'èxit comercial de les organitzacions esportives. 

Força Barça