Amb motiu del desè aniversari de la mort de Johan Cruyff, el FC Barcelona impulsa una campanya commemorativa que vol anar més enllà de l’homenatge per reivindicar el seu llegat com a element central de la identitat del Club. Perquè Johan Cruyff no només forma part de la història del Barça: n’explica el present i en projecta el futur.

La seva figura representa una de les transformacions més profundes en la trajectòria del Club. Com a jugador, va liderar un canvi de mentalitat que va culminar amb la Lliga de 1974 i amb la consolidació d’un estil propi. Com a entrenador, va construir el “Dream Team” i va establir les bases d’un model futbolístic que ha marcat generacions: un joc basat en la possessió, el domini de l’espai, la superioritat numèrica i una clara vocació ofensiva.

Més enllà dels títols, Cruyff va definir una manera d’entendre el futbol i el Club. Va situar el talent i la creativitat al centre, va apostar decididament per la formació i va convertir La Masia en el cor del projecte esportiu blaugrana. El seu estil, basat en la intel·ligència col·lectiva, la mobilitat constant i la llibertat dins d’una estructura ordenada, ha esdevingut una referència global i continua vigent avui.

Una connexió entre passat, present i futur

Amb aquesta mirada, la campanya posa el focus en la vigència del llegat de Johan Cruyff i en la seva capacitat d’inspirar noves generacions, dins i fora del futbol. La iniciativa combina una peça audiovisual central amb una identitat visual contemporània i emocional que explica qui era Cruyff i què representa avui.

La identitat visual de la campanya s’ha concebut per reflectir l’essència de Cruyff: la seva rebel·lia, el seu estil i la seva manera única d’entendre el joc, traslladant aquests valors a tots els elements creatius desenvolupats. La peça s’activa en espais simbòlics del Club i de la ciutat, establint un diàleg entre passat, present i futur. Des de La Masia, on el seu llegat es transmet de manera natural als joves futbolistes que el continuen, fins a espais emblemàtics com Les Tres Xemeneies, la campanya s’expandeix per convertir-se en un missatge obert, compartit i projectat cap al món.

En aquest sentit, Les Tres Xemeneies es presenten com un símbol de cultura, talent jove i transformació urbana, reforçant una narrativa de canvi, de la indústria a la cultura, del passat al futur i del local al global, en paral·lel a la capacitat de Cruyff de redefinir el Barça.

A través d’aquesta presència, la figura de Cruyff es vincula també a la ciutat de Barcelona, que esdevé expressió dels valors que va impulsar: creativitat, innovació i capacitat de transformació.

La campanya culmina amb la voluntat de fixar i transmetre el seu llegat d’una manera clara i accessible, convertint-lo en una eina per explicar la identitat del Club i el seu estil propi.

Amb aquesta iniciativa, el FC Barcelona no només recorda Johan Cruyff, sinó que reafirma la vigència del seu llegat i el projecta cap al futur, connectant-lo amb noves generacions que ja viuen els seus principis, sovint sense saber-ne l’origen.

Força Barça