El FC Barcelona rep el guardó Barcelona dels Marketing Leaders Awards per l’estratègia de marca del Club reflectida en La Masia
El FC Barcelona ha estat distingit amb el guardó Barcelona dels Marketing Leaders Awards 2025, un reconeixement que premia les empreses o professionals que més han contribuït a la projecció i a la imatge de la ciutat de Barcelona. El premi reconeix l’estratègia de marca del Club, de la qual La Masia és un dels pilars més representatius.
El guardó ha estat recollit per Paloma Mikadze, directora de Barça Identity i Barça Media 360, que ha destacat el paper de La Masia com una de les expressions més potents de la identitat del FC Barcelona. Durant el seu discurs, Mikadze ha explicat que “entendre què és La Masia és, en realitat, entendre què és el Barça”, i ha subratllat que la seva essència reflecteix la manera com el Club entén l’esport, la formació i els valors.
La directora de Barça Identity també ha destacat que l’estratègia de marca del Barça parteix d’un principi molt clar: explicar al món què és el Barça connectant amb les persones, amb els fans i amb diferents audiències d’arreu del món. “Ho fem a través de les emocions, que són un dels grans actius de la nostra marca, i projectant la nostra cultura, els nostres valors, les nostres arrels, el nostre estil i la nostra autenticitat”, ha assenyalat.
En aquest sentit, Mikadze ha posat en valor la importància de construir una coherència narrativa basada en els pilars de marca del Club i amb una clara projecció de futur, un enfocament que permet que la marca Barça sigui fàcilment recognoscible a nivell global.
El CaixaForum Barcelona ha acollit la gala, organitzada pel Club Marketing Barcelona, entitat que des de 1976 reconeix les millors iniciatives empresarials i professionals en l’àmbit de l’estratègia i el màrqueting.
La Masia, un pilar de la marca Barça
Més enllà de ser una acadèmia esportiva, La Masia s’ha consolidat com un símbol de la identitat del FC Barcelona i com una de les expressions més clares del seu model esportiu i educatiu. El projecte reflecteix una visió basada en la formació integral dels esportistes i en valors com el respecte, l’esforç, la humilitat, la disciplina, el treball en equip i la responsabilitat personal.
Al llarg dels anys, La Masia també ha estat clau en la consolidació d’un estil de joc propi, basat en el control de la pilota, el joc de possessió i la intel·ligència tàctica, que forma part del llegat futbolístic del Club.
En el seu discurs, Mikadze també ha destacat com aquesta estratègia de marca es construeix a partir de diferents pilars que reforcen el relat global del Barça i la connexió emocional amb els fans d’arreu del món. En aquest sentit, iniciatives com el Barça Femení o la mascota CAT també exemplifiquen aquesta voluntat de projectar els valors i la identitat del Club a través de diferents expressions de marca.
Amb aquest reconeixement, els Marketing Leaders Awards posen en valor la capacitat del FC Barcelona de construir una marca global sòlida, profundament arrelada a Barcelona i als seus valors, i de projectar-la al món a través de projectes com La Masia.