El FC Barcelona i l'Agència Catalana de Turisme renoven la seva aliança per promoure Catalunya com a destinació turística

El president del FC Barcelona, Joan Laporta, i el conseller d’Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya, Roger Torrent, han signat avui la renovació del conveni de col·laboració entre l’Agència Catalana de Turisme i el club blaugrana per a les properes tres temporades, fins al 30 de juny del 2024. Després de l’impacte que ha tingut la pandèmia de la Covid-19 per a la destinació de Catalunya, l’objectiu d’aquesta aliança és treballar conjuntament en la recuperació de la demanda turística en els diferents mercats internacionals.

L’acte de signatura s’ha celebrat a la Llotja del Camp Nou, i ha comptat també amb la presència del secretari general de l’Organització Mundial del Turisme, Zurab Pololikashvili, la directora general de Turisme, Marta Domènech, i el director de l’Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer. Així mateix, per part del Barça hi han assistit Elena Fort, vicepresidenta de l'Àrea Institucional, Eduard Romeu, vicepresident de l'Àrea Econòmica, Miquel Camps, membre de la junta directiva, i Joan Gaspart, expresident del FC Barcelona i actualment assessor del secretari general de la UNWTO (World Tourism Organization, Organització Mundial del Turisme).

La renovació del conveni ha estat possible gràcies a la relació àmpliament consolidada entre ambdues entitats, que en els darrers anys ha permès donar a conèixer i consolidar la ‘marca Catalunya’ i la ‘marca Barça’ arreu del món.

Aquesta col·laboració es traduirà en la promoció turística a través d’accions conjuntes com poden ser campanyes de caràcter principalment digital i accions amb touroperadors, periodistes i professionals dels sectors turístics dels diferents mercats internacionals, on es reforçarà un dels pilars de la marca Barça, la identitat catalana, així com també en la visualització de les respectives marques en plataformes online, accions de comercialització i altres accions de promoció. Cal destacar que el Barça i l’Agència Catalana de Turisme han treballat des dels darrers anys a partir d’un concepte estratègic que uneix les dues marques de manera orgànica, fet que ha permès treballar en diferents accions,  preferentment digitals, en els principals mercats estratègics tant per a Catalunya com per al FC Barcelona. Actualment totes les accions s’emmarquen sota aquest paraigua i es tanquen amb el missatge: "If you love FC Barcelona, your destination is Catalonia".

Una de les novetats destacades del nou conveni és la incorporació de la imatge de l’equip femení de futbol com a ambaixadores també de la destinació turística catalana, en les diferents accions comercials i de comunicació.

Així mateix, i com ja és habitual, la Marca Catalunya seguirà tenint presència en les gires o stages de pretemporada dels equips de futbol del FC Barcelona.

Declaració  de Joan Laporta, president del FC Barcelona

"Estem orgullosos que el Club sigui ambaixador de Catalunya pel seus valors, la seva dimensió i la seva identitat. D’altra banda, sabem que som una gran atracció per l’economia del país i que aquest acord permetrà reforçar les sinergies que ja tenim, així com garantir un major impacte de la promoció de Catalunya arreu del món.

El FC Barcelona i el país tenim una simbiosi de projecció internacional i ens comprometem a consolidar aquesta simbiosi i a enfortirla”.

Declaració de Roger Torrent, conseller d’Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya

“El Barça no s’entendria sense Catalunya i Catalunya es projecta a nivell mundial amb més força de la mà del FC Barcelona, un gran ambaixador del país. Aquesta signatura és important en l’actual moment de recuperació del turisme, en un sector clau per l’economia del país.

Així mateix, celebrem que al conveni hi afegim l’equip femení, que seran ambaixadores de Catalunya a tot el món, fet que ens fa estar molt orgullosos”.