El FC Barcelona participa a l’exposició “El poder de la publicitat” amb una selecció de les seves campanyes recents més icòniques
El FC Barcelona exposarà algunes de les seves campanyes publicitàries més icòniques dels darrers anys fins al 30 d’agost al Palau Robert de Barcelona, en el marc de l’exposició “El poder de la publicitat”. La mostra, que explica l’evolució al llarg d’un segle de la publicitat a Catalunya, proposa una experiència immersiva a través de campanyes històriques, peces gràfiques originals, espots audiovisuals i elements interactius.
A banda de l’exposició, el Gremi desenvoluparà una àmplia programació d’activitats durant l’any 2026, en les quals el FC Barcelona també hi estarà present i on hi destaquen trobades amb professionals de la indústria, sessions dirigides al talent emergent, espais de networking i activitats centrades a reflexionar sobre el futur de la comunicació i les marques.
Campanyes que demostren “el poder de la publicitat”
Per a la mostra del Gremi, el FC Barcelona ha escollit 4 campanyes que s’han convertit en referents per a l’afició els darrers anys, i que demostren la capacitat de la publicitat i el màrqueting per a fer viure emocions i per construir un imaginari col·lectiu i vincular el Club amb el moment social i cultural actual. Les campanyes han sigut concebudes des de l’àrea d’Identity del FC Barcelona, que engloba tot allò relacionat amb la marca Barça.
“Volem la pilota”: la campanya de llançament de l’equipació del 125è aniversari
La samarreta de la temporada 2024/2025 va retre homenatge a la primera equipació del Barça de l’any 1899, amb un disseny inspirat en el llegat, la trajectòria i les arrels del Club, coincidint amb la celebració del seu 125è aniversari. Donant continuïtat als actes de celebració d’aquesta fita, el Club va promocionar el llançament d’aquesta equipació amb una campanya audiovisual amb l’objectiu de reforçar dos dels pilars que defineixen el Barça: l’estil de joc i la catalanitat, i que es va inspirar en el concepte “Volem la pilota”. A l’anunci hi apareixen jugadors històrics com Ronaldinho, Iniesta, Puyol, Gasol i Stòitxkov, i jugadors actuals del primer equip masculí i femení com Cubarsí, Araujo, Pedri, Fermín, Gavi, Balde, Lamine Yamal, Raphinha, Aitana, Vicky, Mapi, Engen o Rolfo.
“Definim el demà”: l’espot per a la primera equipació de la temporada 25/26 dels equips masculí i femení
Els primers equips masculí i femení del FC Barcelona van lluir durant la temporada 2025/2026 una samarreta que ha apostat per combinar llegat i innovació i que s’ha concebut com un homenatge a les banderes blaugrana que onegen pels carrers de les ciutats i dels estadis els dies de partit. Per a presentar aquesta nova equipació, el Club va desenvolupar la campanya “Definim el demà”, amb una aposta per la narrativa natural, íntima i emocionalment rellevant. L’acció gira al voltant de converses reals entre jugadors i jugadores dels primers equips, que reflexionen sobre el passat, comparteixen inquietuds i projecten, junts, el futur del Club. A nivell de marca, es tracta d’una proposta innovadora que introdueix un nou llenguatge dins l’ecosistema Barça. Gravada íntegrament amb un telèfon mòbil, la campanya busca capturar l’essència dels protagonistes amb un estil orgànic, sense filtres i alineat amb els codis de connexió i consum de les audiències més joves.
“El futbol és art”. L’homenatge al Clàssic de Ronaldinho en la quarta equipació de la temporada 25/26
El FC Barcelona ha lluït aquesta temporada una quarta equipació que reivindica una de les obres mestres més memorables de l’imaginari culer contemporani: el 0-3 al Bernabéu del 19 de novembre del 2005. Un partit històric on va destacar la figura de Ronaldinho, que després d’anotar dos gols, va ser ovacionat a l’estadi del màxim rival. L’espot gira al voltant d’un concepte molt clar: el futbol regala moments que no es poden explicar amb paraules, amb gols que no només es celebren, sinó que es recorden. El vídeo està farcit de referències al món de l’art i hi participen jugadors com Rashford, Bardghji, Bernal, Alexia o Aitana.
Presentació de CAT, el nou membre de la família blaugrana
El FC Barcelona va presentar la seva nova mascota l’any 2024, coincidint amb el 125è aniversari del Club. CAT és un gat felí autòcton de Catalunya que porta en el seu ADN tots aquells elements més característics del Barça. Amb la seva doble condició de símbol institucional i amfitrió proper, CAT representa una invitació oberta a viure i compartir els valors del Club: l’esforç, l’ambició, la humilitat, el respecte i el treball en equip. La creació de la nova mascota del Barça amb motiu del 125è aniversari ha estat un llarg i inspirador procés liderat per l’àrea d’Identity del FC Barcelona, de la mà de Grangel Studio, autors de grans èxits com ‘Madagascar’, ‘Kung Fu Panda’, ‘La núvia cadàver’, ‘Spirit’ o ‘Pinotxo’.
La mascota del FC Barcelona compta avui amb milions de seguidors a les xarxes socials i s’ha integrat activament en les dinàmiques institucionals, esportives i socials del Club. CAT s’ha convertit en un autèntic fenomen social i un dels actius més estimats per l’afició culer. Fruit d’aquest èxit, el Club ha desenvolupat productes icònics al voltant de la figura de CAT, com peluixos, tasses, samarretes, dessuadores, banyadors o pijames per als més petits, entre d’altres, que han tingut una gran acollida per part de l’afició. Per a la seva presentació en societat, el Club va desenvolupar una campanya emotiva i directa per veure de ben a prop el procés de creació de la mascota, amb el testimoni de Joan Laporta.
Declaracions de Paloma Mikadze, directora de Barça Identity
“Al FC Barcelona tenim l’ambició de continuar consolidant-nos com una de les marques més influents i rellevants del món. Entenem la creativitat, el contingut i la comunicació com a eines estratègiques per construir connexions significatives amb les nostres audiències, generar emocions i projectar al món uns valors universals que transcendeixen l’esport. Cada campanya és una oportunitat per reforçar la nostra identitat, crear experiències memorables i transformar la passió que desperta el Club en històries capaces d’inspirar milions de persones arreu del món. Perquè les marques amb més impacte no són només les que capten l’atenció, sinó les que formen part de la cultura, inspiren comunitats i deixen empremta. Aquesta és la nostra ambició: continuar fent del Barça una marca cada vegada més rellevant, influent i inspiradora, demostrant cada dia que som molt més que un club.”
Més notícies aquí